Cererea pentru produsele Shein și Temu scade în SUA
Cererea pentru produsele platformelor chineze de e-commerce, Temu și Shein, a înregistrat o scădere semnificativă pe piața din SUA. Această tendință este atribuită tarifelor impuse de fostul președinte Donald Trump pentru importurile din China și eliminării facilității „de minimis”, conform datelor recente citate de CNBC.
Conform analizei realizate de Sensor Tower, numărul utilizatorilor activi zilnic (DAUs) pentru Temu a scăzut cu 52% în mai comparativ cu martie, iar pentru Shein, scăderea a fost de 25%. De asemenea, utilizatorii activi lunar (MAUs) au scăzut cu 30% pentru Temu și cu 12% pentru Shein, în comparație cu martie.
Ambele platforme au pierdut poziții în clasamentele din App Store-ul Apple, Temu coborând de la un loc în top 3 anul trecut la locul 132 în mai 2025, iar Shein scăzând de la top 10 la locul 60. Niciuna dintre companii nu a oferit comentarii în urma solicitărilor CNBC.
Reducerea bugetelor de publicitate
Scăderea numărului de utilizatori a fost corelată cu o reducere drastică a bugetelor de publicitate în SUA. În mai, cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% față de anul anterior, iar ale Shein cu 70%. Seema Shah, vicepreședinte la Sensor Tower, a menționat că reducerea bugetelor a fost evidentă încă din aprilie, când Temu a avut o scădere de 40% și Shein de 65% comparativ cu anul anterior.
Schimbări logistice și orientarea către alte piețe
Asemenea modificări au determinat ambele platforme să își adapteze modelele logistice, renunțând la „drop shipping”-ul care permitea livrarea directă de la furnizori chinezi către consumatorii americani. Temu, în special, a început să dezvolte o rețea de depozite în SUA.
Deși Temu a raportat o rată de creștere sub estimări pentru primul trimestru din 2025 și a menționat tarifele ca o presiune majoră asupra vânzătorilor, compania-mamă, PDD Holdings, a observat o popularitate în creștere a Temu în afara SUA. HSBC a raportat că 90% din cei 405 milioane de utilizatori activi globali ai Temu provin din afara SUA, cu extinderi rapide în Europa, America Latină și de Sud. Rui Ma a confirmat că multe platforme chineze își redirecționează eforturile către alte piețe, cum ar fi Europa.
