Colorcodes și piața evenimentelor din România
Colorcodes, platforma fondată de Mihai Mija, se ocupă de gestionarea a peste 60 de proiecte în întreaga țară, având ca scop principal conectarea creativă între branduri și industriile culturale. Mihai Mija a declarat că, în România, industria evenimentelor are o valoare estimată de peste 60 de milioane de euro anual, organizându-se peste 5.000 de evenimente.
„Avem o piață în valoare de peste 60 de milioane de euro și există o competiție tot mai acerbă, nu doar la nivel local, ci și internațional”, a subliniat Mija. El a menționat că festivalurile din România, precum Untold, care se află în topuri internaționale, reușesc să atragă turiști din alte țări, datorită prețurilor avantajoase și a experiențelor memorabile oferite.
O provocare majoră în acest domeniu este integrarea brandurilor într-un mod natural și sustenabil în cadrul evenimentelor, pentru a asigura valoare pentru toate părțile implicate. „Cea mai mare provocare este cum reușești să îmbini aceste branduri într-un mod natural, astfel încât și proiectul să arate bine de ambele părți”, a adăugat Mihai Mija.
Mihai Mija: O piață de peste 60 de milioane de euro și căutarea experiențelor memorabile
Mihai Mija, fondatorul Colorcodes, subliniază importanța experienței consumatorului într-un context competitiv. Potrivit acestuia, publicul român, în continuare în căutarea de noi descoperiri după perioada comunistă, aspiră la evenimente care depășesc așteptările tradiționale. „Consumatorul caută experiențe memorabile. În timp, ne-am obișnuit cu evenimentele și am început să cerem cumva mai mult”, afirmă Mija.
Brandurile au început să aloce bugete considerabile nu doar pentru sponsorizare, ci și pentru a crea momente unice care să rămână în memoria consumatorului. Mija menționează că investițiile în aceste direcții devin esențiale: „Din acest motiv, ne uităm la branduri care investesc acum un buget aproape egal cu cel de sponsorizare, tocmai pentru a ieși în față și a aduce acel element memorabil”.
Pe lângă aspectele creative, sustenabilitatea a devenit o preocupare majoră în industrie. Mija subliniază că brandurile și agențiile din domeniul BTL trebuie să adopte soluții mai sustenabile, atât în alegerea materialelor, cât și în designul instalațiilor. „Există arhitecți și designeri care pot facilita nu doar materiale mai responsabile cu mediul, ci și standuri modulare care să poată fi adaptate în funcție de dimensiunea festivalului”, explică el.
În concluzie, Mija sugerează că ar fi benefice întâlniri periodice între organizatori, branduri și agenții pentru a discuta provocările comune și a construi o voce unită în fața autorităților. „E o industrie care cred că ar trebui să fie mai unită și cred că ar avea nevoie de anumite întâlniri, poate sezoniere sau anuale, pentru a împărtăși idei și a găsi soluții”, conchide fondatorul Colorcodes.
