Kraft Heinz analizează desfacerea fuziunii din 2015 pentru revigorarea brandurilor vechi
Gigantul alimentar Kraft Heinz evaluează posibilitatea de a separa o mare parte din portofoliul său de produse, cu scopul de a revitaliza branduri tradiționale, cum ar fi brânza Velveeta. Această mișcare ar putea implica o inversare a fuziunii din 2015, care a fost considerată eșuată, conform unor surse apropiate companiei.
Compania ar putea crea o entitate separată, concentrată pe branduri cu creștere mai lentă, inclusiv multe dintre produsele clasice Kraft. Această nouă entitate ar putea fi evaluată la până la 20 de miliarde de dolari, ceea ce ar reprezenta cea mai mare tranzacție din industria bunurilor de larg consum în 2025.
Fuziunea Kraft-Heinz, evaluată inițial la aproximativ 45 de miliarde de dolari, a avut ca scop principal reducerea costurilor și extinderea globală a brandurilor. Însă, în ultimii ani, consumatorii din SUA au redus cheltuielile pentru alimente procesate, în contextul inflației și al campaniilor de sănătate.
Recent, Kraft Heinz a recunoscut că analizează tranzacții strategice pentru a debloca valoarea pentru acționari, după ce Berkshire Hathaway s-a retras din consiliul de administrație, semnalizând o scădere a încrederii.
Divizarea companiei ar putea redistribui cele circa 200 de branduri între două entități, cu detalii despre împărțirea activelor care rămân neclare. Brandurile din divizia de condimente, precum Heinz și Philadelphia, au generat 11,4 miliarde de dolari în 2023 și ar putea atrage evaluări mai mari datorită potențialului internațional.
În contrast, brandurile tradiționale, precum Oscar Mayer, se confruntă cu o concurență acerbă din partea produselor mai ieftine. Compania este evaluată la sub nouă ori câștigurile sale anuale, ceea ce reflectă scepticismul pieței față de viitorul său. Analiștii avertizează că strategia de divizare este riscantă, iar beneficiile pentru investitori ar putea fi modeste fără cumpărători dispuși să plătească o primă pentru noile entități create.
Pe de altă parte, Kraft Heinz ar putea urma exemplul Kellogg, care s-a divizat cu succes, iar potențialii cumpărători ai diviziei de condimente includ companii mari precum McCormick, Unilever sau Nestlé. Divizia Kraft, de asemenea, ar putea atrage interesul companiilor care doresc să influențeze relațiile cu marii retaileri, precum Walmart sau Kroger.
Kraft Heinz reconsideră fuziunea din 2015 pentru revitalizarea brandurilor
Kraft Heinz ia în considerare desfacerea fuziunii realizate în 2015, în încercarea de a relansa brandurile vechi. Această decizie vine pe fondul unui declin de 3% al vânzărilor în 2024 și a unei reducări a prognozelor pentru restul anului.
Experții observă că, indiferent de direcția aleasă, fie că rămâne o entitate unificată sau se desparte, Kraft Heinz va avea de suportat o deteriorare a imaginii sale. Dave Wagner, manager de portofoliu la Aptus Capital, subliniază că firma probabil nu va deveni o țintă principală de achiziție în acest context.
