„Economia răsfățului”: Creșterea consumului de plăceri mici în perioade de incertitudine
„Economia răsfățului” se referă la micile cadouri pe care oamenii și le oferă pentru a se simți mai bine, demonstrând o reziliență surprinzătoare în fața crizelor. Acest fenomen, cunoscut sub numele de „treatonomics”, a câștigat popularitate în perioade dificile și continuă să se extindă.
Termenul de treatonomics nu este unul nou; el a fost asociat în trecut cu „efectul ruj”, observat în timpul Marii Crize Economice din anii ‘30, când vânzările de produse cosmetice erau în creștere în momente de recesiune. Mai recent, după atacurile din 11 septembrie, Estée Lauder a remarcat o creștere semnificativă a vânzărilor de rujuri, demonstrând că oamenii tind să facă achiziții mici pentru a-și îmbunătăți moralul în perioade de dificultăți economice.
În contextul pandemiei, economia răsfățului a fost reevaluată, iar izolarea a dus la o apreciere mai mare a experiențelor. Astfel, nu mai este considerat extravagant să cheltuiești 200 de dolari pentru un bilet la un concert. Consumatorii devin mai selectivi în achizițiile de bunuri, dar sunt dispuși să plătească mai mult pentru experiențe.
Această cultură a răsfățului, specifică generației Z, nu se învârte în jurul plăcerilor vinovate, ci mai degrabă în jurul bucuriilor fără regrete. Activități obișnuite, precum hidratarea pielii sau îmbrăcatul, sunt tratate ca răsfățuri, devenind subiecte de discuție pe rețelele sociale.
În plus, reperele tradiționale ale vieții, cum ar fi căsătoria sau achiziția unei locuințe, au fost redefinite. Oamenii sărbătoresc acum alte evenimente, cum ar fi petreceri de despărțire sau aniversări de animale de companie. În China, petrecerile de demisie devin tot mai populare, iar în Europa, petrecerile de divorț câștigă amploare.
Aceste schimbări reflectă nu doar mentalitatea diferită a noilor generații, ci și incertitudinile economice cu care se confruntă. Milenialii și generațiile mai tinere au trăit crize economice semnificative, ceea ce le influențează comportamentul de consum. Conform datelor Kantar, actuala eră este caracterizată prin „Mare Incertitudine”, iar volatilitatea economică ar putea continua să afecteze comportamentele consumatorilor în următorii 3-5 ani.
Astfel, brandurile se confruntă cu o provocare semnificativă, având nevoie să se adapteze la aceste micro-tendințe emergente.
