Descoperă fascinanta lume a marketingului pentru proiectele mixte, dincolo de aparențe
Proiectele mixte, cum ar fi cele existente în România, sunt însoțite de o serie de evenimente menite să atragă și să capteze publicul. Aceste tactici de marketing adaugă experiențe vizitelor în astfel de proiecte, care combină shoppingul, locurile de muncă și locuințele. În orașe precum Iași, Timișoara și Cluj, există proiecte mixte care integrează, pe lângă componentele comerciale și de birouri, dimensiuni emoționale, cum ar fi parcuri create de la zero, funcțiuni culturale, educaționale și de divertisment, precum și o agendă variată de evenimente.
Dincolo de metri pătrați construiți, cifre de afaceri, locuri de muncă create și taxe plătite, există oameni care se concentrează asupra experienței fiecărui vizitator. Un exemplu în acest sens este dialogul cu Ioana Asofronii, director de marketing al ansamblului mixed-use Palas Iași, realizat în cadrul festivalului Romanian Creative Week. Asofronii subliniază că Palas nu este doar un mall, ci un ansamblu urbanistic care îmbină diverse experiențe, având ca misiune livrarea de mesaje culturale și educaționale.
Palas Iași atrage vizitatori nu doar prin partea de cumpărături, ci și prin experiențele sociale pe care le oferă. Asofronii menționează că accentul este pus pe cum se simt oamenii, ceea ce devine un element diferențiator. De asemenea, strategia de evenimente vizează un public larg, dorind să definească proiectul drept un loc de întâlnire. Clienții vin nu doar pentru cumpărături, ci și pentru socializare, dorind să se întâlnească cu prietenii sau să participe la diverse activități.
Pe parcursul anului, Palas oferă o varietate de evenimente, de la patinoare în sezonul rece, la activități în parc vara. Asofronii adaugă că evenimentele multisenzoriale, cum ar fi concertele cu mii de lumânări, creează amintiri plăcute pentru vizitatori. De asemenea, proiectul se află într-un proces de remodelare, cu un buget de 80 de milioane de euro, având ca scop îmbunătățirea relației cu Palatul Culturii și orașul. Această remodelare va include mai multe zone verzi, experiențe noi și un concept arhitectural semnat de Foster + Partners.
Compania IULIUS are planuri de a dezvolta un proiect de trei ori mai mare decât Palas Iași în Constanța, cu o investiție estimată la peste 800 de milioane de euro. Proiectul va include facilități culturale, educaționale, retail, entertainment și multe altele, având potențialul de a schimba dinamica vieții culturale și sociale din oraș.
