UE ia măsuri pentru a controla difuzarea conținutului fals generat de inteligența artificială
Imaginile, înregistrările audio, videoclipurile și textele generate de inteligența artificială și concepute să pară autentice vor trebui etichetate în Uniunea Europeană începând de duminică, 2 august. Companiile care nu respectă noile reguli riscă amenzi de până la 15 milioane de euro sau 3% din cifra de afaceri globală.
Normele de etichetare a conținutului generat de AI
Conform normelor introduse pe baza Regulamentului european privind inteligența artificială, conținutul care pare autentic trebuie marcat vizibil. Companiile vor fi obligate să informeze utilizatorii când interacționează cu un chatbot bazat pe inteligență artificială sau când vizualizează imagini manipulate și texte generate de AI. Regulile se aplică noilor sisteme de inteligență artificială introduse pe piața Uniunii Europene începând cu 2 august, iar sistemele existente au un termen de patru luni pentru a se conforma.
Textele, imaginile, videoclipurile și înregistrările audio sintetice concepute să pară reale trebuie să fie etichetate ca fiind generate de inteligența artificială. Acestea trebuie să conțină și un filigran digital care să indice originea lor artificială. De asemenea, textele care abordează subiecte de interes public trebuie etichetate astfel dacă nu au fost supuse unei verificări editoriale umane. Companiile sunt încurajate să eticheteze inclusiv conținutul generat înainte de intrarea în vigoare a regulilor, dar acest lucru nu este obligatoriu.
Normele nu se aplică materialelor personale ale utilizatorilor, iar operele „în mod evident artistice”, satirice sau de ficțiune beneficiază de o excepție.
Amenzi și impact asupra democrației
Companiile care nu respectă regulile riscă amenzi de până la 15 milioane de euro sau echivalentul a 3% din cifra lor de afaceri globală. Europarlamentarul ecologist Sergey Lagodinsky a declarat că scopul acestor măsuri nu este doar protecția consumatorilor, ci și protejarea democrației. „Asigurarea transparenței acestor informații este necesară pentru a ne proteja democrația și autenticitatea faptelor din mediul online”, a adăugat el.
În ultimii ani, au circulat numeroase materiale false despre politicieni, create pentru a-i discredita și a induce publicul în eroare, inclusiv înregistrări audio și videoclipuri trucate.
Reacția industriei tehnologice
Industria tehnologică susține demersul de a face vizibile materialele deepfake, dar se teme că regulile ar putea fi interpretate prea larg. Asociația Industriei Calculatoarelor și Comunicațiilor a avertizat că definiția unui deepfake a fost extinsă, iar etichetele ar putea deveni copleșitoare pentru utilizatori.
Unele dintre cele mai mari companii de tehnologie, precum Google, Meta și TikTok, au implementat deja politici prin care le cer creatorilor să eticheteze conținutul generat de AI. TikTok a marcat deja peste trei miliarde de materiale, iar Google a lansat un instrument numit SynthID pentru a verifica imaginile generate de AI.
Concluzii
Normele privind transparența fac parte dintr-un proces mai amplu de aplicare a Regulamentului european privind inteligența artificială, care începe la 2 august. Henna Virkkunen, oficialul Comisiei Europene responsabil de politica în domeniul tehnologiei, a subliniat că inteligența artificială poate aduce beneficii extraordinare, dar că modelele cele mai avansate creează riscuri la o scară nouă.
