Conflict între Meta și TikTok: Publicitatea platformei chineze interzisă în Statele Unite și în alte șase națiuni
Meta, compania care deține Facebook și Instagram, a interzis reclamele pentru TikTok și alte servicii ale grupului chinez ByteDance în Statele Unite și în alte șase țări. Decizia intensifică rivalitatea dintre cele două companii. Interdicția se aplică în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam. Măsura vizează atât reclamele publicate direct de ByteDance, cât și campaniile altor terți care conțin linkuri către TikTok sau alte servicii ale grupului chinez în țările menționate.
„Nu suntem obligați să difuzăm reclame ale unui concurent al cărui obiectiv este să atragă utilizatorii în afara aplicațiilor noastre,” a transmis Meta. Compania susține că refuzul de a promova serviciile unui concurent este o practică obișnuită în numeroase industrii. Meta a adăugat că va continua să concureze prin calitatea produselor sale și prin experiența oferită utilizatorilor.
Decizia marchează o nouă etapă în competiția dintre Meta și ByteDance, în contextul în care TikTok a devenit unul dintre principalii adversari ai Facebook și Instagram în atragerea utilizatorilor, a creatorilor de conținut și a bugetelor de publicitate. Potrivit informațiilor publicate pe site-ul TikTok, platforma nu permite linkuri care deschid direct alte aplicații de socializare sau care permit autentificarea utilizatorilor în acestea. Utilizatorii pot include însă în profilurile lor linkuri către versiunile web ale platformelor concurente.
Decizia Meta vine pe fondul disputelor dintre marile platforme privind protecția minorilor în mediul online. În august, Meta a solicitat TikTok și YouTube să adopte măsuri similare celor asumate de compania americană în cadrul unui acord de până la 18 miliarde de dolari cu statele americane. Acesta vizează soluționarea acuzațiilor potrivit cărora rețelele sociale ar avea efecte negative asupra copiilor. Printre măsurile prevăzute se numără limitarea timpului petrecut zilnic de minori pe Facebook și Instagram, restricționarea accesului pe timpul nopții și consolidarea mecanismelor de blocare a accesului copiilor la conținut cu restricții de vârstă.
TikTok nu a comentat public solicitările Meta. În septembrie, compania a încheiat un acord cu statul Alabama, prin care s-a angajat să introducă noi limite de utilizare și să îmbunătățească verificarea vârstei utilizatorilor. Acordul a soluționat acuzații potrivit cărora platforma ar fi pus în pericol copiii și ar fi indus în eroare consumatorii în privința siguranței serviciului.
În prezent, TikTok operează în Statele Unite printr-o societate mixtă deținută majoritar de investitori americani. Acordul care a dus la crearea acestei structuri a urmărit protejarea datelor utilizatorilor și evitarea interzicerii aplicației, care are peste 200 de milioane de utilizatori în SUA. Informația privind interdicția impusă de Meta a fost relatată inițial de Bloomberg News.
