România, lider în clasificarea europeană a scumpirilor
La sfârșitul anului 2024, România se află pe primul loc în clasamentul european al scumpirilor, conform unei analize a firmei de consultanță Frames. Această situație este agravată de scăderea semnificativă a puterii de cumpărare a românilor, ceea ce a determinat comercianții să adopte strategii de marketing inedite, cum ar fi ofertele „la suta de grame”.
Strategiile comercianților în fața inflației
Pe fondul inflației record, care a atins o rată anuală de 5,11% în noiembrie 2024, retailerii din România au început un „război fără precedent” al ofertelor, în special în apropierea sărbătorilor de Crăciun. Aceasta se traduce prin campanii promoționale care se concentrează pe fidelizarea clienților afectați de creșterea prețurilor.
Produsele alimentare, îmbrăcămintea, încălțămintea, electronicele și serviciile au înregistrat cele mai mari scumpiri din întreaga Uniune Europeană, iar românii continuă să cheltuie un procent semnificativ din venitul lor lunar pe alimente, depășind 25%, mult peste media europeană.
Provocările sărbătorilor de iarnă
În acest context economic, un Crăciun cu o masă decentă pentru patru persoane poate depăși 1000 de lei, ceea ce face ca sărbătorile să fie o provocare financiară pentru mulți români. Comercianții se adaptează la această realitate prin oferirea de produse vândute la suta de grame, astfel încât consumatorii să poată achiziționa bunătățile de sezon în porții mai mici.
„Vom avea, poate mai mult ca oricând, un Crăciun la suta de grame”, se subliniază în analiza Frames, evidențiind impactul politicilor economice asupra puterii de cumpărare a românilor. Aceste tendințe reflectă nu doar provocările cu care se confruntă consumatorii, ci și modul în care comercianții răspund la o piață în continuă schimbare.
România, lider în scumpiri în Europa
Recent, un studiu realizat de GFK a relevat că România se află pe primul loc în clasamentul european al scumpirilor, ceea ce a generat îngrijorări în rândul consumatorilor. Conform raportului „Behavior Change”, 85% dintre români se tem că prețurile vor continua să crească.
Strategia comercianților pentru Crăciun
În acest context, comercianții au început să adopte strategii de marketing specifice. Analiza Frames sugerează că „Crăciunul lui 2024 va fi unul la promoție” pentru milioane de români, care vor căuta oferte pentru a face față scumpirilor. Produsele de marcă proprie ale hipermarketurilor vor fi promovate, având un raport preț-calitate îmbunătățit.
Povara economică asupra gospodăriilor
Patru din zece gospodării din România se află în situația de „budget squeeze”, fiind nevoite să-și limiteze cheltuielile pentru a se încadra în bugetul disponibil. În prezent, produsele aflate la promoție reprezintă peste 20% din totalul achizițiilor de bunuri de larg consum.
Puterea de cumpărare și salariile
Deși câștigul salarial mediu net a crescut ușor, puterea de cumpărare rămâne scăzută, cu România având unul dintre cele mai mici salarii medii pe oră din Uniunea Europeană, puțin peste 10 euro. Această situație complică gestionarea cheltuielilor pentru populație, mai ales pentru cei care au venituri sub 3.000 lei.
Creșterea vânzărilor de FMCG
Conform datelor NielsenIQ, românii cheltuie anual 30 miliarde de euro pe bunuri de larg consum. În primele nouă luni ale acestui an, vânzările de FMCG au crescut cu 16,2%, însă acest avans a fost generat în principal de scumpiri, în condițiile în care consumul a scăzut.
