Analiza consumului de media în scopul informării
Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a prezentat, pentru prima dată, o analiză a consumului de media în rândul populației, axată pe modul în care oamenii se informează. Studiul a clasificat populația în șase grupuri, în funcție de vârstă și educație, fiecare având caracteristici distincte de consum media.
Clasificarea grupurilor de consumatori de media
Printre cele șase grupuri identificate, „Urșii de canapea” se remarcă prin faptul că petrec 265 de minute pe zi vizionând televizorul. Acest grup este urmat de „Oi responsabile”, care sunt predominant femei cu statut mediu, și „Cămile minimaliste”, care manifestă cel mai scăzut interes pentru știri. De asemenea, există „Ciocănitorile neobosite”, cu cel mai înalt statut social, „Maimuțele sociale”, cel mai conectat segment la mediul digital, și „Peștișorii aurii”, care consumă 100% conținut online.
Sursele de informare și tipurile de conținut preferate
Analiza a explorat și sursele de informare utilizate de aceste grupuri, incluzând site-uri de știri, rețele sociale (YouTube, Facebook, TikTok), emisiuni TV, radio și presă tipărită. De asemenea, a fost investigată preferința pentru tipurile de știri accesate, cum ar fi cele locale, naționale, sportive, economice, sociale și culturale, precum și tipurile de conținut TV consumate, de la informații generale la divertisment.
Aceste date au fost colectate de la persoane cu vârste între 14 și 74 de ani, în perioada 1 ianuarie – 31 decembrie 2024. Conform analizei, 24% din populație are educație foarte scăzută și o vârstă înaintată, în timp ce 18% sunt tineri și destul de educați.
Concluzie
Analiza realizată de BRAT subliniază schimbările semnificative în modul în care oamenii consumă media în era digitală, evidențiind că alegerea surselor de informație este adesea influențată de accesibilitate și nu întotdeauna reflectă preferințele conștiente ale consumatorilor.
Analiza consumului de media în scopul informării
Un studiu recent a clasificat populația în șase grupuri, dintre care cel mai semnificativ este grupul denumit „Urșii de canapea”. Acest segment include 3,6 milioane de indivizi, fiind cel mai numeros și vârstnic grup, cu educație și venituri reduse. Aceștia petrec, în medie, 265 de minute pe zi în fața televizorului, care constituie principala lor sursă de divertisment și de informare.
„Urșii de canapea” nu acordă o mare importanță informării, utilizând, în medie, doar 1,35 surse de știri. Aproape 60% dintre ei se bazează exclusiv pe televizor pentru informații, iar 19% au declarat că nu se informează din media. Aceștia sunt caracterizați printr-un atașament puternic față de o singură sursă de informare, și anume televizorul.
Printre afirmațiile care îi definesc se numără: „Cumpăr doar lucrurile de care știu sigur că am nevoie”, „Uitatul la tv e principala mea distracție” și „Dezbaterile de la TV mă ajută să-mi formez propria opinie”. De asemenea, ei evită să acționeze singuri din cauza riscurilor percepute și preferă telefoanele mobile simple, fără butoane.
Concluzii
Analiza subliniază faptul că „Urșii de canapea” reprezintă un grup distinct, cu caracteristici și comportamente specifice în ceea ce privește consumul de media, având un impact semnificativ asupra modului în care se informează și interacționează cu sursele de divertisment.
Analiză privind consumul de media în scopul informării
Un recent studiu a clasificat populația în șase grupuri distincte, evidențiind obiceiurile de consum media ale acestora. Unul dintre grupuri, cunoscut sub numele de „Urșii de canapea”, petrec în medie 265 de minute pe zi la televizor. Aceștia utilizează televizorul în principal pentru divertisment și documentare.
Pe de altă parte, un alt grup, denumit „Peștișori aurii”, format din 1,5 milioane de persoane, se concentrează pe consumul exclusiv online. Acest grup, care include tineri cu vârste între 14 și 44 de ani, petrece în medie 443 de minute zilnic online, având o preferință puternică pentru platformele de socializare precum Facebook, TikTok și Instagram. Deși 22% dintre aceștia consideră că se informează de la televizor, majoritatea se bazează pe internet pentru a obține informații, utilizând în medie 2,4 surse diferite.
Segmentul „Maimuțe sociale”, care include 2,6 milioane de persoane, este cel mai tânăr și educat, cu 60% dintre membrii săi având sub 34 de ani. Aceștia sunt foarte activi pe rețelele de socializare, cu 88% interacționând frecvent pe aceste platforme. De asemenea, 54% consumă regulat conținut video la cerere (VOD), iar 48% ascultă podcasturi. Aproape o treime din acest grup nu se uită deloc la televizor, iar 31% o fac doar ocazional, în special pentru divertisment.
Aceste date subliniază tendințele și schimbările în consumul de media al populației, evidențiind o tranziție semnificativă către consumul online și preferința pentru sursele digitale de informație.
