„`html
Piața locală de media încheie 2024 pe un trend de creștere stabil
Piața de media din România va încheia anul 2024 pe un trend de creștere stabil, în ciuda provocărilor economice și geopolitice, depășind prognozele anterioare. Veniturile din publicitate au crescut cu 11% în 2024, comparativ cu anul anterior, atingând o valoare totală de 778 de milioane de euro, conform estimărilor Initiative România, companie care realizează MediaFactBook.
Digitalul continuă să domine expansiunea
Cotele de piață ale veniturilor din publicitate rămân stabile: Televiziunea domină cu 52,2%, urmată de Digital cu 36,4%, OOH cu 6%, Radio cu 4,9%, în timp ce Printul se menține sub 1%. Digitalul continuă să aibă un rol esențial în expansiunea pieței media, datorită creșterii platformelor de streaming și a conținutului video scurt pe rețelele sociale. Ascensiunea influențatorilor locali pe platforme precum TikTok, Instagram și YouTube este un trend care influențează semnificativ industria publicității.
Stabilitatea televiziunii și evoluția pieței
Televiziunea rămâne un element de bază al investițiilor publicitare, cu un reach național semnificativ. În 2024, TV-ul este estimat să ajungă la 406 milioane de euro, înregistrând o creștere de +10% față de 2023. Piața de Digital din România a continuat să crească, fiind estimată în 2024 la 283 de milioane de euro, susținută de digitalizarea continuă și expansiunea comerțului electronic.
În concluzie, piața media românească se dovedește a fi agilă, capabilă să se adapteze rapid la schimbări, oferind multiple oportunități celor care știu să le valorifice.
„`
Piața locală de media în 2024: Creștere stabilă și dominanța digitalului
Piața locală de media continuă să înregistreze o expansiune constantă în 2024, cu un accent deosebit pe sectorul digital, care rămâne lider în creștere. Estimările arată că, până la sfârșitul anului, piața de Publicitate Out Of Home (OOH) va ajunge la 46,6 milioane de euro, ceea ce reprezintă o creștere de +12,5% față de bugetele nete din 2023. Această dezvoltare este susținută de un mediu economic favorabil și de o competiție intensificată în sectoare precum Retail, Servicii Financiare și Automotive.
În ceea ce privește piața de Radio, prognoza pentru 2024 indică o valoare de 38 de milioane de euro, înregistrând o creștere de +8% față de anul anterior. Retailul domină investițiile media, acoperind 24% din piață, cu o creștere de +8%, ceea ce se traduce prin aproape 190 de milioane de euro. În continuare, sectorul de Healthcare își menține poziția a doua, contribuind cu 16% din piața totală și având o creștere de 5% comparativ cu 2023.
Alte sectoare care au înregistrat creșteri includ Food & Beverages (+11%), E-commerce (+8%) și Cosmetice & Îngrijire personală (+8%). Totuși, unele domenii au avut performanțe și mai dinamice, cum ar fi Serviciile Financiare (+20%), Pariuri & Jocuri de Noroc (+17%), HoReCa (+17%), Materiale și Servicii de Construcții (+31%) și Produse pentru Casă (+30%). Pe de altă parte, sectorul Telecomunicațiilor a fost singurul care a înregistrat o scădere a investițiilor în media, cu un declin de -14% față de 2023.
În concluzie, piața media locală se află pe un trend de creștere stabil în 2024, cu digitalul continuând să joace un rol esențial în expansiune, în timp ce sectorul Print înregistrează o contribuție din ce în ce mai mică, căzând sub 1% din totalul pieței.
