Ruxandra Papuc: Publicitatea trebuie să rămână atractivă
Ruxandra Papuc, Global ECD & Partner AIN`T, a subliniat în cadrul unei discuții la Profit.ro TV importanța menținerii atractivității în publicitate. Ea afirmă că, deși mediile de comunicare s-au schimbat, esența abilităților unui specialist în comunicare rămâne constantă. “Trebuie să fii întotdeauna la curent cu ce se întâmplă în jurul tău. Prezența acolo unde este lumea nu s-a schimbat, ci doar mediul evoluează constant,” a declarat ea.
Papuc a evidențiat și impactul inteligenței artificiale în domeniu, menționând că aceasta trebuie utilizată ca un instrument util și nu ca un substitut pentru creativitate. “Este important să vedem AI-ul ca pe o unealtă care trebuie ghidată de insight-uri solide și de excelență creativă,” a spus ea. În opinia sa, publicitatea de succes trebuie să integreze mai mult elemente de entertainment, având în vedere că aceasta nu mai trebuie să fie percepută ca o întrerupere, ci ca parte integrantă a diverselor formate de divertisment.
“Trebuie să aduci mai mult entertainment în cadrul campaniilor de publicitate. Acesta este un trend pe care îl observăm în prezent,” a concluzionat Ruxandra Papuc, subliniind că publicitatea ar trebui să coexiste armonios cu formatele de entertainment pentru a avea o valoare reală.
Ruxandra Papuc despre viitorul publicității
Ruxandra Papuc, Global ECD și Partener AIN’T, subliniază importanța menținerii atractivității publicității într-un peisaj competițional în continuă schimbare. Ea afirmă că România dispune de un potențial creativ remarcabil, românii fiind recunoscuți internațional pentru talentul lor.
“Talentul există, iar România este un pool de talente foarte mare. Suntem premiați la cele mai mari competiții”, spune Papuc. Totuși, ea observă că publicitatea se confruntă cu o competiție acerbă din partea conținutului de divertisment. “Dacă cineva este foarte talentat la a face conținut entertaining, are acum mult mai multe opțiuni. Poate deveni vlogger, poate colabora cu platforme de conținut sau poate alege să lucreze în advertising”, adaugă ea.
Din acest motiv, Papuc subliniază necesitatea de a păstra publicitatea atractivă și jucăușă. “Trebuie să avem grijă ca advertising-ul să rămână sexy. Este un domeniu care, prin natura sa, aduce diversitate și deschidere, aspecte pe care nu le găsim în alte industrii”, concluzionează ea.
