Scăderea numărului de spectatori la cinematografele din România
Românii au cheltuit anul trecut 59 milioane de euro în cinematografe, înregistrând o scădere de 5% comparativ cu 2023. Această scădere a avut loc în condițiile în care prețul biletelor a crescut cu 10% în 2024. Numărul spectatorilor a fost, de asemenea, cu 14% mai mic față de anul anterior, conform datelor Centrului Național al Cinematografiei. În 2024, cinematografele din România au avut 11,2 milioane spectatori, comparativ cu 13,1 milioane în 2023.
Impactul asupra pieței cinematografice
Operatorii de cinematografe au raportat o scădere a încasărilor totale de 5%, ajungând la 292,9 milioane de lei (aproximativ 59 milioane de euro), față de suma record din 2023 de 308,8 milioane de lei. Prețul mediu al unui bilet a crescut la 26,1 lei în 2024, comparativ cu 23,7 lei în 2023. Frecvența vizitelor pe cap de locuitor a scăzut, de asemenea, de la 0,68 în 2023 la 0,59 în 2024.
Schimbări în comportamentul consumatorilor
Piețele cinematografice din principalele orașe ale României, cum ar fi București, Constanța, Cluj-Napoca, Timișoara și Brașov, au înregistrat scăderi semnificative ale numărului de spectatori, ceea ce sugerează o schimbare în comportamentul de consum cultural urban. Totuși, județele Iași și Prahova au raportat o creștere a numărului de vizitatori, indicând o redistribuire regională a interesului pentru cinematografie.
Regândirea rolului cinematografelor
În acest context, cinematograful tradițional trebuie să-și regândească rolul în ecosistemul de divertisment. Odată cu predominanța conținutului digital și a experiențelor personalizate, dezvoltatorii sunt provocați să creeze spații multifuncționale care să combine retailul cu experiențe culturale, sociale și tehnologice, adaptate noului comportament al consumatorilor.
Românii merg mai puțin la cinema
Recent, s-a observat o scădere a numărului de vizionări la cinematografele din România, ceea ce a ridicat întrebarea despre viitorul acestui tip de divertisment. Conform datelor, rata de utilizare a cinematografelor este în scădere, cu Bucureștiul având o medie de 0,46 spectatori pe locație pe zi în 2023.
Cinematograful tradițional trebuie să se reinventeze
Dana Radoveneanu, Head of Retail Agency la Cushman & Wakefield Echinox, subliniază necesitatea ca cinematografele tradiționale să-și regândească rolul pentru a se adapta așteptărilor consumatorilor. Acest lucru devine esențial în contextul în care orașele cu cea mai mare frecvență a vizitelor sunt Brașov, București, Brăila și Iași, iar în alte județe, această frecvență se situează sub 1.
În ciuda numărului tot mai mare de cinematografe în funcțiune (108 în 2024), numărul total de spectatori a avut fluctuații, atingând un maxim de 13.087.920 în 2023, dar estimându-se o scădere la 11.224.176 în 2024. Această dinamică sugerează o nevoie urgentă de a adapta oferta cinematografică la cerințele actuale ale publicului.
