Amazon plănuiește să revoluționeze industria cinematografică și televiziunea cu ajutorul inteligenței artificiale
Amazon intenționează să utilizeze inteligența artificială pentru a accelera procesul de realizare a filmelor și programelor TV, în ciuda temerilor exprimate de Hollywood că IA ar putea reduce locurile de muncă și remodela permanent industria. La Amazon MGM Studio, Albert Cheng, veteran al industriei divertismentului, conduce o echipă dedicată dezvoltării de noi instrumente IA, care, conform spuselor sale, vor reduce costurile și vor eficientiza procesul creativ.
Amazon plănuiește să lanseze un program beta închis în martie, invitând partenerii din industrie să testeze instrumentele sale de IA, iar compania se așteaptă să aibă rezultate pe care să le împărtășească până în mai. Cheng a descris AI Studio ca fiind o „startup” care funcționează conform filosofiei „echipei de două pizza” a fondatorului Amazon, Jeff Bezos, menținând grupul suficient de mic pentru a putea fi hrănit cu două pizza. Echipa este formată în principal din ingineri de produs și oameni de știință, cu un contingent mai mic de creativi și profesioniști din industrie.
Amazon adoptă public IA ca răspuns la bugetele de producție crescute, care limitează numărul de emisiuni și filme pe care companiile le pot finanța. Tehnologia va accelera anumite procese pentru a produce mai multe filme și emisiuni TV într-un mod mai eficient. Cheng a declarat: „Costul creației este atât de mare încât este cu adevărat dificil să produci mai mult și este cu adevărat dificil să-ți asumi riscuri mari. Credem cu tărie că IA poate accelera, dar nu va înlocui inovația și aspectele unice pe care oamenii le aduc pentru a crea opere.”
Decizia de a adopta inteligența artificială vine pe fondul temerilor exprimate de actori de prim rang, precum Emily Blunt, care se îngrijorează că IA ar putea face meseria lor inutilă. Amazon a subliniat că scenariștii, regizorii, actorii și designerii de personaje vor fi implicați în fiecare etapă a producției, utilizând IA ca instrument pentru a spori creativitatea.
Compania încurajează aproape toate diviziile să găsească utilizări pentru IA, iar succesul tehnologiei este considerat un motiv pentru disponibilizarea a aproximativ 30.000 de angajați din octombrie, cea mai mare reducere de personal din istoria sa, inclusiv la Prime Video. Cheng a menționat că IA ar putea ajuta Prime Video să depășească provocările inerente producției de film și televiziune la scară largă.
AI Studio lucrează la dezvoltarea de instrumente care facilitează legătura între ceea ce Cheng a descris ca „ultima milă” și controlul de care regizorii au nevoie pentru conținutul cinematografic. Aceasta include îmbunătățirea consistenței personajelor între cadre și integrarea cu instrumente creative standard în industrie. Amazon se bazează pe divizia sa de cloud computing, Amazon Web Services (AWS), pentru suport și intenționează să colaboreze cu mai mulți furnizori de modele lingvistice de mari dimensiuni, oferind creatorilor o gamă variată de opțiuni pentru producția cinematografică pre- și post-producție.
Cheng a subliniat importanța protejării proprietății intelectuale și asigurării faptului că conținutul creat de IA nu va fi absorbit în alte modele IA pentru funcționarea eficientă a AI Studio. Studio-ul colaborează cu producători precum Robert Stromberg („Maleficent”) și compania sa Secret City, Kunal Nayyar („The Big Bang Theory”) și compania sa Good Karma Productions, precum și cu fostul animator Pixar și ILM Colin Brady, pentru a explora noi instrumente și cele mai bune modalități de implementare a acestora.
AI Studio a lansat, în august anul trecut, serialul său de succes „House of David”, care ilustrează modul în care inteligența artificială ar putea fi utilizată în viitor. În al doilea sezon al epopeii biblice, regizorul Jon Erwin a folosit IA în combinație cu imagini live-action pentru a crea scene de luptă, integrând perfect cele două medii pentru a extinde aria de acoperire a secvențelor la un cost mai redus.
