Cererea pentru produsele gigantilor chinezi de e-commerce, Temu și Shein, a înregistrat o scădere semnificativă pe piața din SUA. Conform datelor recente citate de CNBC, utilizatorii activi zilnic ai Temu în SUA au scăzut cu 52% în mai, comparativ cu martie, iar la Shein, scăderea a fost de 25%.
Indicatorul utilizatorilor activi zilnic (DAUs) reflectă interacțiunea utilizatorilor cu platformele. În plus, numărul utilizatorilor activi lunar (MAUs) a scăzut cu 30% la Temu și 12% la Shein în aceeași perioadă. Ambele platforme au pierdut teren în clasamentele din App Store-ul Apple, Temu coborând de la top 3 la locul 132, iar Shein de la top 10 la locul 60.
Scăderea numărului de utilizatori coincide cu o reducere drastică a bugetelor de publicitate în SUA. Cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% față de anul trecut, iar ale Shein cu 70%. Seema Shah, vicepreședinte la Sensor Tower, a menționat că aceste reduceri au fost vizibile încă din aprilie, când bugetele scăzuseră deja cu 40% pentru Temu și 65% pentru Shein.
Ambele platforme au fost nevoite să își modifice modelele logistice, renunțând la modelul de „drop shipping” și începând să dezvolte o rețea de depozite în SUA. Rui Ma, fondator Tech Buzz China, a subliniat că aceste costuri și obstacole suplimentare au afectat strategia de publicitate și achiziție de clienți, subliniind că perspectivele de creștere în SUA sunt afectate de aceste bariere de reglementare.
În prezent, tariful pe importurile afectate este de 54%, după ce a fost redus de la 120% în urma unui armistițiu de 90 de zile între SUA și China. Compania-mamă a Temu, PDD Holdings, a remarcat o creștere a popularității Temu în afara SUA, chiar dacă a ratat estimările pentru primul trimestru din 2025, citând tarifele ca o presiune majoră asupra vânzătorilor.
Cererea pentru produsele Shein și Temu a înregistrat o scădere semnificativă în Statele Unite. Conform raportului HSBC, 90% din cei 405 milioane de utilizatori activi globali ai Temu provin din afara SUA. Această tendință sugerează că multe platforme chineze, inclusiv Temu, își redirecționează eforturile spre alte piețe, cum ar fi Europa, America Latină și de Sud.
