Schimbarea preferințelor de consum ale tinerilor europeni
Tinerii europeni consumă din ce în ce mai puțin alcool, o tendință observată recent într-un studiu realizat de Circana, o companie americană de cercetare de piață. Această schimbare se datorează în principal gustului și îngrijorărilor legate de sănătate.
Studiul a arătat că 71% dintre consumatori au început să cumpere sau să consume mai puțin alcool, iar aproape 25% dintre tinerii cu vârste între 25 și 35 de ani au renunțat complet la băuturile alcoolice. Această schimbare de preferințe sugerează o „reinventare strategică” necesară din partea companiilor de băuturi, conform declarațiilor lui Ananda Roy, vicepreședinte senior la Circana.
Preferințele pentru băuturi nealcoolice
Studiul a relevat că 55% dintre europeni consideră băuturile nealcoolice ca fiind „mai răcoritoare”, iar 27% le consideră mai sănătoase sau mai gustoase. În prezent, băuturile nealcoolice reprezintă aproape 60% din vânzările totale pe piața europeană a băuturilor, care are o valoare de 166 de miliarde de euro. Aceasta evidențiază o creștere de 5,1% față de anul precedent, în timp ce băuturile alcoolice au înregistrat o scădere de 1,8%.
În ciuda acestor date, unele companii de alcool, cum ar fi Diageo, susțin că presiunile financiare, cum ar fi inflația și ratele ridicate ale dobânzilor, sunt factorii principali care afectează vânzările de alcool. Directorul general interimar al Diageo, Nik Jhangiani, a declarat că scăderile sunt mai degrabă legate de ciclul economic decât de o schimbare a preferințelor de consum.
Aceste evoluții sugerează o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor tineri din Europa, care par să privilegieze opțiunile mai sănătoase și băuturile nealcoolice.
