Influența Social Media asupra Cumpărăturilor Online în România
Un studiu realizat de United Media Services a relevat că 3 din 4 români care cumpără online sunt influențați de platformele de social media. Această cercetare, parte a studiului „Online Shopping Habits 2025”, evidențiază comportamentele consumatorilor din mediul urban românesc, care devin tot mai rafinate în procesul de achiziție online.
Rețelele sociale joacă un rol esențial în deciziile de cumpărare, cu 69% dintre respondenți afirmând că au cercetat sau achiziționat un produs după ce l-au văzut pe Facebook. Instagram urmează cu 45%, TikTok cu 40%, iar YouTube cu 33%. Această influență se extinde și la categorii precum beauty, home & garden și electronice, unde inspirația vizuală este crucială.
În plus, studiul arată că românii preferă să își facă propriile cercetări înainte de a achiziționa un produs, acordând o atenție deosebită criteriilor precum potrivirea cu nevoile personale (54%) și stilul de viață aspirational (21%). Deși majoritatea cumpărătorilor preferă să nu se bazeze pe influenceri, aceștia rămân relevanți în anumite categorii.
Aceste descoperiri subliniază importanța social media în influențarea comportamentului de cumpărare, demonstrând cum platformele digitale contribuie la procesul decizional al consumatorilor români.
Influența social media asupra cumpărăturilor online în România
Conform unui studiu realizat de United Media Services, 3 din 4 români care efectuează achiziții online sunt influențați de social media. Această influență se reflectă în comportamentul de cumpărare, mai ales în rândul tinerilor și al utilizatorilor activi de platforme digitale.
Preferințele românilor în materie de shopping online
Studiul a arătat că, în ultimele trei luni, 61% dintre respondenți au efectuat cel puțin o achiziție de pe platforme de vânzare online, fiind atrași în principal de prețurile accesibile și de diversitatea produselor. Această tendință subliniază faptul că social media joacă un rol important în deciziile de cumpărare, având un impact semnificativ asupra preferințelor consumatorilor.
Metodologia studiului
Studiul a fost realizat prin interviuri online de agenția United Media Services, între 23 și 25 aprilie 2023, pe un eșantion de români activi, cu vârste între 18 și 55 de ani, care au cumpărat online în ultimele trei luni. Aceasta metodologie a permis o analiză detaliată a modului în care consumatorii utilizează platformele online pentru shopping.
Despre United Media Services
United Media Services este o agenție de media full-service, cu sediul în București, specializată în zona digitală. Agenția a fost recunoscută pentru creșterea sa rapidă, fiind inclusă de trei ori în clasamentul „Top 100 Global: Fastest Growing Companies” realizat de publicația internațională Adweek.
