Tiberiu Dănețiu: Creșterea bugetelor în retail media
Într-un interviu recent, Tiberiu Dănețiu, Membru de Board și Director Corporate Affairs & Retail Media al Auchan România, a subliniat o tendință semnificativă în industria retail media. Clienții Auchan Retail Media și-au majorat bugetele, în medie, cu 70% în 2024, comparativ cu anul anterior. Această creștere reflectă o încredere tot mai mare în eficiența strategiilor de marketing bazate pe retail media.
Dănețiu a explicat că retail media devine rapid un pilon esențial în strategiile de marketing, inclusiv în România, și că tot mai multe branduri investesc în campanii omnicanal. Aceasta nu se limitează doar la mediul online, ci combină și interacțiunile fizice din magazine cu soluțiile digitale.
Industria de retail media la nivel global este estimată să atingă o valoare de 180 de miliarde de euro în 2025, ceea ce demonstrează o creștere accelerată comparativ cu prognozele anterioare. Acest lucru subliniază importanța și impactul acestui segment în peisajul publicitar.
În România, tranziția de la o etapă de early adopters la early majority indică o maturizare a pieței, iar eforturile se concentrează pe standardizarea și integrarea ecosistemelor de comunicare. Retail media este recunoscut ca o verticală importantă și eficientă în publicitate, iar tendințele arată că aceasta va continua să evolueze și să influențeze strategiile de marketing tradiționale.
Tiberiu Dănețiu: Creșterea bugetelor clienților Auchan Retail Media în 2024
În 2024, clienții Auchan Retail Media au înregistrat o creștere medie a bugetelor de publicitate cu 70% comparativ cu anul anterior. Această tendință evidențiază o reponderare a bugetelor în direcția retail media, care excelează în activarea deciziilor de cumpărare și conversie.
Potrivit lui Tiberiu Dănețiu, Auchan Retail Media oferă brandurilor un mix omnicanal, permițându-le să comunice eficient cu publicul țintă. Astfel, brandurile pot opta pentru campanii integrate, care utilizează atât publicitate în magazin, cât și soluții digitale, inclusiv ecrane TV, radio instore, și publicitate online, toate acestea contribuind la creșterea vizibilității și a vânzărilor.
Un avantaj major al ecosistemului Auchan Retail Media este accesul direct la cumpărători cu intenție ridicată de achiziție, precum și posibilitatea de a beneficia de date first-party pentru o targetare precisă. Această abordare ajută brandurile să optimizeze ROI-ul și ROAS-ul, oferind indicatori clari de măsurare a performanței campaniilor.
Prin intermediul Data Insights, Auchan Retail Media permite brandurilor să înțeleagă mai bine profilul și comportamentul cumpărătorilor, facilitând investiții mai eficiente în publicitate. Analiza datelor primare de cumpărare și utilizarea cardului de fidelitate MyCLUB Auchan contribuie la o cunoaștere detaliată a preferințelor consumatorilor, ajutând brandurile să își adapteze comunicarea și strategiile de marketing.
Creșterea bugetelor clienților Auchan Retail Media în 2024
Tiberiu Dănețiu a declarat că, în 2024, clienții care au utilizat serviciile de retail media ale Auchan în 2023 și-au crescut, în medie, bugetele cu 70%. Această creștere subliniază interesul sporit pentru publicitatea digitală și capacitățile avansate oferite de Auchan Retail Media.
În plus, Dănețiu a menționat că, în acest an, 60% dintre clienții noi s-au alăturat ecosistemului Auchan Retail Media, ceea ce reflectă expansiunea și atracția serviciilor de publicitate disponibile. Creșterea bugetelor și numărul crescut de clienți sugerează o tendință pozitivă în domeniul retail media, cu un impact semnificativ asupra vânzărilor și conștientizării brandurilor.
Aceste rezultate demonstrează eficiența campaniilor derulate, care au avut ca scop nu doar creșterea vânzărilor, ci și consolidarea prezenței brandurilor pe piață prin strategii integrate de marketing.
Creșterea bugetelor clienților Auchan Retail Media în 2024
Tiberiu Dănețiu a anunțat că clienții Auchan Retail Media și-au majorat bugetele, în medie, cu 70% în 2024 comparativ cu anul anterior. Această creștere reflectă o tendință pozitivă în piața de retail media din România, care este în plină dezvoltare.
Dezvoltarea ecosistemului Auchan Retail Media
În prezent, Auchan dispune de o divizie de specialiști dedicată serviciilor de retail media, susținută de agenția parteneră Retail Media Hub. Dănețiu a subliniat importanța continuării dezvoltării acestui ecosistem, având ca scop sprijinirea brandurilor în atingerea obiectivelor lor prin eficiență și performanță.
Provocări și oportunități în retail media
Tiberiu Dănețiu a evidențiat necesitatea educării pieței în ceea ce privește diferențele dintre retail media și publicitatea digitală tradițională. De asemenea, el a menționat că standardizarea pieței și modelele corecte de măsurare a performanței sunt esențiale pentru creșterea continuării acestui sector.
Una dintre provocările curente este lipsa expertizei în domeniu, însă aceasta reprezintă și o oportunitate pentru Auchan, care beneficiază de o experiență de aproape un deceniu în testarea și dezvoltarea unui sistem performant. Dănețiu a subliniat că, odată ce companiile vor experimenta beneficiile reale ale retail media, vor înțelege potențialul imens al acestei forme de publicitate.
Auchan Retail Media este pregătit să ofere suport în prezentarea, pregătirea campaniilor și analiza rezultatelor, asigurându-se că clienții beneficiază de toate resursele necesare pentru succesul lor.
