Marii producători de cosmetice de lux mizează pe piața din India
Marii producători de cosmetice de lux, inclusiv grupul japonez Shiseido și grupul francez L’Oreal, își intensifică activitățile în India, considerând această țară drept o piață cheie pentru creșterea vânzărilor în contextul în care vânzările stagnează în economiile dezvoltate, conform unui raport Reuters.
Firma de consultanță Kearney prezice că piața indiană de produse de frumusețe premium va crește de la 800 de milioane de dolari în 2023 la patru miliarde de dolari până în 2035, stimulată de tineri cu abilități în social media și de creșterea veniturilor disponibile. Aceasta sugerează un potențial semnificativ de expansiune.
Sameer Jindal, director la banca de investiții Houlihan Lokey, afirmă că „India este ultimul bastion de creștere pentru produsele de frumusețe premium” și că consumatorii indieni sunt deschiși să încerce noi produse. Gigantul american Estee Lauder anticipează o creștere puternică pe termen lung în India, în timp ce se confruntă cu vânzări modeste în cele două Americi și Asia-Pacific.
Rohan Vaziralli, directorul de țară al Estee Lauder, a menționat că India este considerată una dintre piețele emergente prioritare, având în vedere populația de peste 1,4 miliarde de locuitori, și că planurile companiei vizează 60 de milioane de femei indiene.
Chiar dacă marii jucători globali trebuie să adapteze produsele pentru condițiile climatice din India, competiția din partea mărcilor locale este limitată. Kearney a identificat doar două firme locale, Forest Essentials și Kama Ayurveda, ca posibili rivali serioși, accentuând că acestea reprezintă mai puțin de 10% din vânzările totale de produse de frumusețe premium în India, comparativ cu 40% în piețele mature precum China, Japonia și Coreea de Sud.
În plus, bugetele mari de marketing ale jucătorilor globali oferă un avantaj competitiv în fața mărcilor locale. Estee Lauder analizează modelele de vânzări online și plănuiește să lanseze produse specifice, precum kohl, care este popular printre consumatoarele indiene. De asemenea, L’Oreal intenționează să investească mai mult în India, capitalizând pe dorința tinerelor consumatoare pentru produse de frumusețe cu competențe digitale.
Marii producători de cosmetice de lux își îndreaptă atenția spre India
Marii producători de cosmetice de lux își concentrează eforturile asupra pieței din India, considerând-o un „ultim bastion” de creștere. De exemplu, grupul japonez Shiseido, cu o tradiție de peste 150 de ani, a lansat marca NARS pe platforma indiană de comerț electronic Nykaa și urmărește să își extindă prezența pe subcontinent.
În același timp, gigantul Amazon a observat o cerere în creștere pentru produsele de frumusețe în India și își propune să introducă mai multe mărci pe această piață, conform declarațiilor lui Siddharth Bhagat, directorul din India al companiei americane de e-commerce.
Aceste inițiative subliniază importanța strategică a Indiei în planurile de expansiune ale marilor branduri de cosmetice de lux, care încearcă să imite succesul vânzărilor de produse de frumusețe din Coreea de Sud, prin adaptarea ofertelor la preferințele locale.
